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品牌延伸成功案例分析

学习啦【成功案例】 小兰时间:2016-10-14 16:10:23我要投稿

  品牌延伸在企业经营中运用非常广泛,一些企业因之获得重大成功的同时,失败的案例也比比皆是,因此对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。以下是学习啦小编为大家整理的关于品牌延伸成功案例,欢迎大家前来阅读!

  品牌延伸成功案例篇1:

  如今,鄂尔多斯全系列服装(羊绒衫除外)的投资主体——上海鄂尔多斯服装控股有限公司旗下已拥有六家专业公司:男装、女装、羊毛衫、内衣、皮业和羽绒公司。

  目前鄂尔多斯全系列服装的终端数量已经达到一千七百多个。作为副品牌走中档大众路线的“鄂尔多斯奥群”羊毛衫,运作1年后就一举进入行业前三甲,成为鄂尔多斯集团的第二个中国名牌商标。1989年开始做内销的鄂尔多斯凭着产品的优良品质、央视广告、以及销售渠道的高效拓展,“鄂尔多斯”品牌得到了迅速成长,众多小厂家觊觎由此带来的丰厚利润,纷纷加入搅局;羊绒衫市场迅速从供不应求转向供大于求。单一产品的局限性,成为鄂尔多斯不能承受之轻。“50多亿元的品牌价值,只通过羊绒衫这个单一产品,根本无法体现其价值。”上海鄂尔多斯服装控股有限公司总经理池奔扬如是说。

  品牌延伸成功案例篇2:

  苹果是个很典型的案例。苹果品牌的核心竞争力是创新、美丽的设计、及提供温暖与热情给那些对科技有恐惧感,却生活在想存活就必须懂计算机的人。苹果是创新品牌的代表。过去苹果是计算机软硬件制造商,但是苹果超越计算机领域,并持续创新成为数字媒体制造商-MP3、屏幕触控手机、无线中继站、媒体储存及流行设计、在线储存与下载服务都是它现在的业务内容。

  从计算机进入手机(iPhone)这一段的品牌移转,或许苹果并没有做的很成功,但它从音乐播放市场(iPod),建立随身携带与音乐新的品牌联想,再延伸到iPhone的成果却是惊人的。这个成果延伸成功关键正是惊人的科技成就,超酷感,友善使用设计,时髦美感使它充满魅力。

  品牌延伸成功案例篇3:

  宝洁公司是一家美国的企业。它的经营特点一是种类多,从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、、护发家、柔软剂、洗涤剂,到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片,到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药,横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。二是许多产品大都是一种产品多个牌子。以洗衣粉为例,他们推出的牌子就有汰渍、洗好、欧喜朵、波特、世纪等近10种品牌。在中国市场上,香皂用的是舒服佳,牙膏用的是佳洁仕,卫生巾用的是护舒宝,仅洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”三种品牌。要问世界上那个公司的牌子最多,恐怕是非宝洁莫属。

  品牌延伸成功案例篇4:

  纵观国内高端白酒市场,众多品牌分庭抗礼。不加思索中,早有十几个名字跃入脑海,卖“高贵”的五粮液、讲“品质”的茅台、说“历史”的国窖1573……作为低端白酒市场的第一品牌——红星二锅头,面对竞争如此激烈的高档酒市场,该如何将价值200元的高端新品“红星珍品二锅头”成功地推向市场?又该如何改变二锅头在人们心目中根深蒂固的“便宜货”形象呢?2002年底,红星酒业急需启动新品红星珍品二锅头市场,向高档产品进行延伸。

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